STORYDOING: A CHAVE PARA FAZER A DIFERENÇA NAS CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO

Provavelmente já ouviu falar das estratégias de storytelling na execução de campanhas de comunicação, mas está familiarizado com o termo storydoing? 

Enquanto o storytelling é uma estratégia de comunicação empresarial que se baseia em contar histórias que têm impacto no público, o storydoing vai mais longe: baseia-se na execução de acções concretas que reflectem e materializam essa história. Esta abordagem, para além de comunicar, gera experiências tangíveis que reforçam a relação entre a marca e os consumidores.

No post de hoje explicamos o que é e como a InfluenceSuite o implementa nas estratégias de comunicação de muitos dos nossos clientes:    

Antes de mais, o que é exatamente o storydoing e qual a sua utilidade nas campanhas de comunicação?

Este termo baseia-se na ideia de que as acções têm mais impacto do que as palavras. Em vez de se limitarem a contar uma história, as marcas lançam-se em iniciativas que demonstram os seus próprios valores e promessas de uma forma tangível. Por exemplo, uma empresa que, de acordo com a sua estratégia de storytelling, afirma preocupar-se com o ambiente pode lançar uma campanha de reflorestação ou desenvolver produtos sustentáveis, fazendo com que as suas acções validem a sua mensagem. 

Esta abordagem é particularmente eficaz em estratégias comunicação digitalNeste domínio, os consumidores estão cada vez mais atentos à autenticidade e à coerência entre o que as marcas dizem e o que fazem de facto.

Fazer histórias vs. Contar histórias

Embora a narração de histórias continue a ser uma tática valiosa nas estratégias de comunicação, o storydoing oferece a oportunidade de dar um passo em frente, especialmente num ambiente tão saturado de mensagens. Já não depende de narrativas bem elaboradas, mas da demonstração dessa narrativa através de factos concretos. 

Trata-se, sem dúvida, de um passo estratégico que não só reforça a credibilidade, como também ajuda a ativar a comunicação horizontal dentro da própria empresa, fomentando uma cultura empresarial em que todos os membros estão alinhados com a missão, a visão e os valores através de acções comuns.

E, finalmente, qual é o papel das agências de comunicação nesta mudança?

Uma agência de comunicação profissional pode liderar esta transição para o storydoing, aconselhando as marcas na criação e execução de campanhas que reflictam os seus valores através do seu comportamento. Desde o planeamento até à execução de campanhas de comunicação, passando pela organização das comunicações e pela conferências de imprensaAs agências têm a capacidade de criar e executar iniciativas que, para além de comunicarem, se reflectem em acções tangíveis.

O futuro da comunicação empresarial reside na intersecção entre o que as marcas dizem e o que fazem. Atualmente, a tomada de decisões empresariais é de grande importância e o storydoing é, de facto, uma forma óptima de estabelecer uma ligação com o público a um nível mais profundo e autêntico. 

Para as empresas que procuram destacar-se num mundo saturado de mensagens, esta abordagem pode fazer toda a diferença e na Influencesuite sabemos porquê - contacte-nos!