As campanhas de comunicação transmédia tornaram-se uma estratégia fundamental para captar o interesse de um vasto leque de públicos. O seu objetivo baseia-se no poder de contar histórias através de diferentes canais e formatos que, independentemente, têm um significado próprio, mas que, em conjunto, proporcionam uma experiência global.
No post desta semana, contamos-lhe como, a partir das Agências de Comunicação, tornamos estas campanhas realmente eficazes.
As campanhas de comunicação transmédia são aquelas que desenvolvem um narrativa A narrativa coerente é enriquecida por conteúdos disponíveis em múltiplas plataformas. Cada canal traz algo de único para a história, aproveitando os pontos fortes desse formato para se relacionar com diferentes segmentos de público. Por exemplo, uma campanha pode incluir uma curta-metragem como peça principal, complementada por conteúdos exclusivos das redes sociais, um podcast e uma experiência interactiva num espaço físico.
Este tipo de estratégia gera um maior nível de envolvimento do público e também reforça a imagem da marca ao oferecer uma abordagem mais criativa.
O papel das agências de comunicação
A realização de uma campanha transmédia eficaz requer planeamento, criatividade e um conhecimento profundo das plataformas digitais e analógicas mais adequadas a públicos específicos. A experiência de uma agência neste domínio integra, na 100%, as seguintes competências:
- Conceção estratégicaÉ essencial saber analisar o mercado e definir, de acordo com as conclusões obtidas, os objectivos específicos da marca para os quais a estratégia de comunicação deve ser criada.
- Narração eficazA história está no centro das melhores campanhas de comunicação transmédia. Os profissionais das agências devem ser capazes de criar histórias que se liguem emocionalmente a cada um dos públicos sob um fio condutor comum. Esta é a única forma de conseguir coerência entre plataformas.
- Criatividade e inovaçãoAs campanhas de comunicação mais criativas são as que captam a atenção do público. Uma agência tem de ser capaz de desenvolver ideias e formatos originais que se destaquem da concorrência.
- Execução profissionalDesde a produção de conteúdos à gestão de plataformas, o facto de ter uma agência garante que todos os elementos da campanha são implementados sem falhas.
- Medição de resultadosÉ essencial efetuar uma análise do impacto da campanha. Cada uma das acções desenvolvidas deve ser mensurável de um ponto de vista quantitativo e qualitativo. O valor do tangível e do intangível permitir-nos-á melhorar e conceber acções futuras.
Em suma, este tipo de campanhas de comunicação transmédia são hoje uma ferramenta indispensável para alcançar notoriedade e reputação mas, sobretudo, uma ligação racional e emocional com os diferentes públicos. Contar com a experiência de uma agência especializada neste domínio garantirá que cada etapa, desde a estratégia inicial até à execução final, seja concebida para maximizar o impacto desejado.
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