Las campañas de comunicación transmedia se han convertido en una estrategia fundamental para captar el interés de audiencias muy diversas. Su objetivo se basa en el poder de contar historias a través de distintos canales y formatos que, de forma independiente, tienen un sentido propio, pero que de forma conjunta aportan una experiencia global.
En el post de esta semana os contamos cómo, desde las Agencias de Comunicación, conseguimos que estas campañas sean realmente eficaces.
Las campañas de comunicación transmedia son aquellas que desarrollan una narrativa coherente que se enriquece a través de contenido disponible en múltiples plataformas. Cada canal aporta algo único al relato, aprovechando las fortalezas de ese formato para conectar con distintos segmentos de audiencia. Por ejemplo, una campaña puede incluir un cortometraje como pieza principal, complementado con contenido exclusivo en redes sociales, un podcast y una experiencia interactiva en un espacio físico.
Este tipo de estrategias genera un mayor nivel de compromiso por parte de la audiencia y también fortalece la imagen de marca al ofrecer un enfoque más creativo.
El papel de las agencias de comunicación
Llevar a cabo una campaña transmedia efectiva requiere planificación, creatividad y un conocimiento profundo de las plataformas digitales y analógicas más afines para según qué audiencias. La experiencia de una agencia en este ámbito integra, al 100%, las siguientes skills:
- Diseño estratégico: es fundamental saber analizar el mercado y definir, según las conclusiones obtenidas, los objetivos específicos de la marca para la que se va a crear la estrategia de comunicación.
- Narrativa eficaz: la historia es el núcleo de las mejores campañas de comunicación transmedia. Los profesionales de las agencias deben ser capaces de poder crear relatos que conecten emocionalmente con todas y cada una de las audiencias bajo un mismo hilo conductor. Sólo así se consigue coherencia en las distintas plataformas.
- Creatividad e innovación: las campañas de comunicación más creativas son las que capturan la atención del público. Una agencia tiene que ser capaz de desarrollar ideas originales y formatos que destaquen frente a la competencia.
- Ejecución profesional: desde la producción de contenido hasta la gestión de las plataformas, contar con una agencia garantiza que todos los elementos de la campaña se implementen de manera impecable.
- Medición de resultados: fundamental llevar a cabo un análisis del impacto de la campaña. Cada una de las acciones desarrolladas debe ser medible desde una perspectiva cuantitativa como cualitativa. El valor de lo tangible e intangible permitirá mejorar y diseñar acciones futuras.
En definitiva, este tipo de campañas de comunicación transmedia son una herramienta hoy en día indispensable para conseguir notoriedad y reputación pero, sobre todo, una conexión racional y emocional con las distintas audiencias. Contar con la experiencia de una agencia especializada en este ámbito asegurará que cada paso, desde la estrategia inicial hasta la ejecución final, esté diseñado para maximizar el impacto deseado.