Elegir el nombre adecuado para una campaña de comunicación es un paso importante para conseguir que el mensaje impacte en la audiencia y la campaña sea reconocida. Un nombre bien pensado, además de identificar la acción, transmite la esencia de la campaña y crea la primera impresión que se genera en el público.
Para acertar con el nombre, es importante considerar varios factores como el tipo de campaña, el público objetivo y los valores de la marca. Os dejamos a continuación los tres pasos que seguimos en InfluenceSuite para elegir el nombre de una campaña:
1. Refleja los objetivos de la empresa y de la campaña
Cada campaña de comunicación se basa en objetivos concretos como, entre otros muchos, pueden ser aumentar la visibilidad de un producto, fortalecer la imagen de marca o lanzar una iniciativa de RSC. El nombre no solo debe conectar con estos objetivos, es importante que además sea breve y directo, captando el mensaje central que la empresa quiere transmitir. Por ejemplo, una campaña de concienciación sobre sostenibilidad podría incluir palabras relacionadas con el medio ambiente, como «verde” o “eco”.
En campañas de relaciones públicas, especialmente en lanzamientos de productos o servicios, los nombres descriptivos son útiles para transmitir la sensación de novedad. Por ejemplo, el nombre “Innovación al alcance” podría adaptarse a una campaña sobre el lanzamiento de un producto tecnológico accesible para todos. En cambio, para campañas más emocionales o sociales, el nombre puede ser evocador y apelar más a las emociones, despertando empatía en el público, como “Conecta y cuida”, que podría adaptarse a una acción relacionada con el bienestar.
2. Diferénciate de la competencia
Para que el nombre de una campaña destaque entre otros, es necesario ser creativo y diferenciarse de las campañas similares en el sector. Esto es especialmente relevante en las campañas de comunicación digitales o de redes sociales, donde el nombre debe captar la atención rápidamente. Utilizar frases o palabras inesperadas, giros en el lenguaje o juegos de palabras ayuda a destacar y facilita que la audiencia lo recuerde.
Al pensar en campañas en las que se utilizan recursos de comunicación más tradicionales, como notas y ruedas de prensa, es útil pensar en nombres que puedan ser fácilmente reconocidos y repetidos por medios y periodistas. Los nombres claros y concisos se asimilan mejor y, al ser compartidos en notas de prensa, aumentan las probabilidades de retención.
3. Conecta con la audiencia
Es importante analizar el perfil del público objetivo para adaptar el tono del nombre de la campaña. Una audiencia joven y digital responde bien a nombres creativos, informales e incluso irreverentes, mientras que un público profesional podría preferir nombres más formales, que transmitan seriedad. Esto permite que los nombres de campañas de comunicación generen empatía y logren conectar con los consumidores, contribuyendo a que los mensajes sean más efectivos y, por lo tanto, que la campaña sea reconocida y comentada.
En definitiva, los nombres de campañas de comunicación identifican a la iniciativa y pueden ser una parte importante de su éxito. Al crear nombres originales, alineados con el mensaje de la empresa y diferenciadores, las campañas ganan fuerza y reconocimiento, logrando que los objetivos de comunicación sean alcanzados con mayor eficacia.
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