A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO COM OS LÍDERES DE OPINIÃO NA ESTRATÉGIA DA MARCA

As marcas procuram diferenciar-se e conseguem-no não só através da publicidade tradicional, mas também através da confiança que transmitem. terceiros. É aqui que entra em jogo a comunicação com os influenciadores, uma estratégia que as agências de comunicação utilizam para amplificar as mensagens dos nossos clientes e ligar-se aos seus públicos de uma forma mais autêntica.

Um prescritor é uma pessoa ou organização que, graças ao seu prestígio, experiência ou influência, pode recomendar um produto ou serviço e ter um impacto na perceção do público. Não se trata apenas de influenciadores nas redes sociais, como o Instagram ou o Tik Tok, mas podem também ser, por exemplo, jornalistas especializados, líderes de opinião, peritos do sector ou clientes satisfeitos que se tornam embaixadores da marca. A grande diferença é que as suas recomendações são consideradas mais fiáveis do que um anúncio tradicional pago.

Para que a comunicação com os líderes de opinião seja eficaz, nas agências de comunicação desenhamos estratégias adaptadas aos objectivos de cada empresa. O nosso papel, para além de "fazer passar a mensagem", é criar uma relação de confiança com o público, o que implica um conhecimento profundo do público da marca e das vozes que podem exercer maior influência sobre ele.

Entre as acções mais comuns que realizamos, destacam-se as seguintes:

• Identificação de perfis-chave: identificar os líderes de opinião que têm efetivamente um impacto no público-alvo.
• Construir relações a longo prazo: Para além das colaborações pontuais, o objetivo é gerar uma contribuição sustentada de valor ao longo do tempo.  
• Personalização da mensagem: cada prescritor tem um estilo e preferências, pelo que o desafio consiste em adaptar o conteúdo a cada um deles sem perder a coerência com a narrativa da marca.
• Criar experiências memoráveis: pode ser eventos exclusivos ou mailings personalizados que lhe permitam conhecer o serviço ou produto em primeira mão.
• Avaliação dos resultados: Para além de contabilizar as aparições nos meios de comunicação social, também analisamos se estas interações melhoraram a reputação, aumentaram a notoriedade ou tiveram impacto nas vendas.

Esta abordagem permite às marcas ganhar visibilidade e reforçar a sua credibilidade. Considere-se, por exemplo, a diferença entre um anúncio digital e uma crítica positiva nos meios de comunicação social: esta última terá mais frequentemente um maior impacto na decisão de compra.

O comunicação com os prescritores é um pilar estratégico para qualquer empresa que pretenda construir uma boa reputação e imagem. Com o apoio de uma agência de comunicação, as empresas podem transformar estas parcerias em factores de confiança, visibilidade e crescimento.

Na InfluenceSuite não comunicamos para informar. Fazemo-lo para alterar o estado das coisas. Porque não basta destacar-se: ajudamos as marcas a deixarem de ser iguais a todas as outras em espanhol ou em qualquer outra língua.