La inteligencia artificial ya forma parte del día a día de la comunicación. Redactar un primer borrador, resumir un informe, analizar grandes cantidades de información o adaptar un contenido a distintos formatos son tareas que hoy pueden realizarse en cuestión de minutos. En este contexto, recursos como los gabinetes de prensa, están obligados a evolucionar.

El uso de las herramientas de IA está ya ampliamente extendido en el sector. Según el informe State of AI in PR 2026 de Muck Rack, el 76% de los profesionales de relaciones públicas utiliza inteligencia artificial generativa. Además, el 93% afirma que le ayuda a completar los proyectos más rápido y el 82% considera que mejora la calidad de su trabajo.

De producir información a saber qué merece ser contado

Si redactar y procesar información requiere cada vez menos tiempo, el verdadero valor de los gabinetes de prensa se desplaza hacia otro terreno: decidir qué comunicar, cuándo hacerlo y por qué puede resultar interesante para un periodista.

La IA puede ayudar a detectar tendencias, analizar conversaciones o encontrar posibles enfoques, pero sigue necesitando la mirada humana para concluir si un dato realmente tiene la suficiente relevancia periodística. Del mismo modo, una historia aparentemente pequeña puede convertirse en una oportunidad informativa si se encuentra el enfoque adecuado.

Y esta capacidad cobra todavía más importancia cuando periodistas y medios también están incorporando estas herramientas. Porejemplo, el Reuters Institute señala que el 56% de los periodistas británicos encuestados utiliza IA profesionalmente al menos una vez por semana.

¿Qué cambiará en los próximos años?

La transformación probablemente se notará especialmente en algunos ámbitos:

Más análisis y menos tareas manuales. La elaboración de resúmenes, transcripciones o primeras versiones de contenidos ocupará cada vez menos tiempo.
Mayor personalización. Será más sencillo analizar los intereses de medios y periodistas para plantear propuestas mejor adaptadas.
Nuevas formas de conseguir visibilidad. Los contenidos corporativos tendrán que pensarse, además de para buscadores y medios tradicionales, para los sistemas de IA que cada vez más personas utilizan para buscar información.
Más necesidad de supervisión. Cuanto mayor sea la presencia de contenidos generados automáticamente, más importante será comprobar datos, fuentes y contexto antes de comunicar.

Lo humano puede ganar valor precisamente por la IA

El State of the Media 2025 de Cision, elaborado a partir de las respuestas de más de 3.000 periodistas, refleja un escenario marcado por la tecnología, pero también por la necesidad de mantener relaciones de confianza entre periodistas y profesionales de la comunicación.

Por eso, el futuro de los gabinetes de prensa quizá sea menos automático de lo que parece. La tecnología permitirá trabajar más rápido pero no sustituirá una conversación con un periodista, el conocimiento acumulado sobre un sector o el criterio necesario para entender que una historia está o no está todavía preparada para salir.

Cualquiera puede generar contenido en segundos, por lo tanto, producir más información dejará de ser una ventaja. Saber seleccionar, contrastar y convertir esa información en una historia que impacte puede serlo cada vez más.