{"id":4740,"date":"2026-11-13T15:09:57","date_gmt":"2026-11-13T14:09:57","guid":{"rendered":"https:\/\/influencesuite.com\/?p=4740"},"modified":"2026-11-13T15:10:00","modified_gmt":"2026-11-13T14:10:00","slug":"impactos-mejores-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/impactos-mejores-resultados\/","title":{"rendered":"Por que \u00e9 que conseguir mais impactos nem sempre significa obter melhores resultados"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados.webp\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"Balanza entre impactos y resultados\" style=\"object-fit:cover;\" srcset=\"https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados.webp 1672w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados-300x169.webp 300w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados-1024x576.webp 1024w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados-768x432.webp 768w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados-1536x864.webp 1536w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados-18x10.webp 18w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Impactos-mejores-resultados-1320x743.webp 1320w\" sizes=\"(max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conseguir m\u00e1s impactos en medios de comunicaci\u00f3n no siempre significa que una <a href=\"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/las-mejores-campanas-de-comunicacion\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/influencesuite.com\/las-mejores-campanas-de-comunicacion\/\">campa\u00f1a<\/a> haya tenido m\u00e1s \u00e9xito. La calidad de las publicaciones, la relevancia de los medios y la inclusi\u00f3n de mensajes clave pueden ser m\u00e1s importantes que el volumen de noticias conseguidas. Te contamos por qu\u00e9 en InfluenceSuite consideramos que medir los resultados \u00fanicamente por el n\u00famero de apariciones ofrece una visi\u00f3n incompleta de la eficacia de una estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 no todos los impactos tienen el mismo valor?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una noticia publicada en un medio especializado puede resultar m\u00e1s valiosa para una empresa que varias menciones en medios generalistas. Todo depende de los objetivos de comunicaci\u00f3n y del p\u00fablico al que se quiera llegar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde nuestra experiencia como agencia, sabemos que aparecer en los medios adecuados es m\u00e1s importante que conseguir una determinada cantidad de impactos. Por eso, al valorar una campa\u00f1a, tenemos en cuenta aspectos como la relevancia del medio, su audiencia y el protagonismo que adquiere la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una entrevista en profundidad, por ejemplo, puede ofrecer m\u00e1s oportunidades para transmitir mensajes estrat\u00e9gicos que una breve menci\u00f3n dentro de una noticia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta visi\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 respaldada por los <a href=\"https:\/\/amecorg.com\/amec-resources-centre-communication-measurement-evaluation-tools\/barcelona-principles-4-0-spanish\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Principios de Barcelona 4.0 de AMEC<\/a>, una referencia internacional en medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. Estos principios defienden una evaluaci\u00f3n que tenga en cuenta tanto los resultados de las acciones comunicativas como sus efectos sobre las audiencias y su contribuci\u00f3n a los objetivos de las organizaciones. Una perspectiva que compartimos y que refuerza nuestra apuesta por analizar los resultados m\u00e1s all\u00e1 del n\u00famero de publicaciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 analizamos adem\u00e1s del n\u00famero de publicaciones?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para valorar la <a href=\"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/comunicacion-lenguaje-y-habla-conceptos-estrategia\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/influencesuite.com\/comunicacion-lenguaje-y-habla-conceptos-estrategia\/\">eficacia<\/a> real de una campa\u00f1a, consideramos especialmente importantes varios factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Relevancia del medio: si su audiencia coincide con el p\u00fablico objetivo de la empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Protagonismo de la marca: si aparece como fuente principal o simplemente mencionada.<\/li>\n\n\n\n<li>Presencia de mensajes clave: si la publicaci\u00f3n recoge las ideas que se pretend\u00edan transmitir.<\/li>\n\n\n\n<li>Tono de la cobertura: si el tratamiento de la informaci\u00f3n favorece, perjudica o mantiene neutral la imagen de la empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Audiencia potencial: a cu\u00e1ntas personas puede llegar la informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos indicadores permiten interpretar los resultados con mayor profundidad y detectar oportunidades de mejora.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo utilizamos los resultados para mejorar una estrategia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El verdadero valor de un informe de cobertura est\u00e1 en ayudar a entender, sobre todo, qu\u00e9 acciones han funcionado y cu\u00e1les conviene replantear.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, si una campa\u00f1a consigue numerosas menciones pero pocas incluyen los mensajes principales de la empresa, puede ser necesario revisar el enfoque de las pr\u00f3ximas comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del mismo modo, una campa\u00f1a con menos impactos, pero con entrevistas relevantes y publicaciones en medios estrat\u00e9gicos, puede estar contribuyendo de manera m\u00e1s eficaz al posicionamiento de una marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En InfluenceSuite entendemos la medici\u00f3n como una parte fundamental de nuestro trabajo en relaciones p\u00fablicas. El objetivo no es aparecer m\u00e1s, es conseguir que cada aparici\u00f3n tenga sentido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres mejorar la presencia de tu empresa en los medios y conocer el valor de tus resultados? Podemos dise\u00f1ar una estrategia de comunicaci\u00f3n adaptada a tus objetivos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conseguir mais cobertura nos meios de comunica\u00e7\u00e3o nem sempre significa que uma campanha tenha sido mais bem-sucedida. A qualidade das publica\u00e7\u00f5es, a relev\u00e2ncia dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e a inclus\u00e3o de mensagens-chave podem ser mais importantes do que o volume de not\u00edcias obtidas. Explicamos-lhe por que raz\u00e3o, na InfluenceSuite, consideramos que medir os resultados apenas pelo n\u00famero de apari\u00e7\u00f5es oferece uma vis\u00e3o incompleta da efic\u00e1cia de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Por que raz\u00e3o nem todas as men\u00e7\u00f5es t\u00eam o mesmo valor? Uma not\u00edcia publicada num meio especializado pode revelar-se mais valiosa para uma empresa do que v\u00e1rias men\u00e7\u00f5es em meios generalistas. Tudo depende dos objetivos de comunica\u00e7\u00e3o e do p\u00fablico que se pretende alcan\u00e7ar. Com base na nossa experi\u00eancia como ag\u00eancia, sabemos que aparecer nos meios de comunica\u00e7\u00e3o adequados \u00e9 mais importante do que conseguir um determinado n\u00famero de impactos. Por isso, ao avaliar uma campanha, temos em conta aspetos como a relev\u00e2ncia do meio, a sua audi\u00eancia e o protagonismo que a marca adquire. Uma entrevista aprofundada, por exemplo, pode oferecer mais oportunidades para transmitir mensagens estrat\u00e9gicas do que uma breve men\u00e7\u00e3o no \u00e2mbito de uma not\u00edcia. Esta vis\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m apoiada pelos Princ\u00edpios de Barcelona 4.0 da AMEC, uma refer\u00eancia internacional na medi\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. Estes princ\u00edpios defendem uma avalia\u00e7\u00e3o que tenha em conta tanto os resultados das a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o como os seus efeitos sobre as audi\u00eancias e a sua contribui\u00e7\u00e3o para os objetivos das organiza\u00e7\u00f5es. Uma perspetiva que partilhamos e que refor\u00e7a o nosso compromisso em analisar os resultados para al\u00e9m do n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es. O que analisamos para al\u00e9m do n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es? Para avaliar a efic\u00e1cia real de uma campanha, consideramos especialmente importantes v\u00e1rios fatores: estes indicadores permitem interpretar os resultados com maior profundidade e detetar oportunidades de melhoria. Como utilizamos os resultados para melhorar uma estrat\u00e9gia? O verdadeiro valor de um relat\u00f3rio de cobertura reside em ajudar a compreender, acima de tudo, quais as a\u00e7\u00f5es que funcionaram e quais as que conv\u00e9m repensar. Por exemplo, se uma campanha conseguir in\u00fameras men\u00e7\u00f5es, mas poucas inclu\u00edrem as mensagens principais da empresa, pode ser necess\u00e1rio rever a abordagem das pr\u00f3ximas comunica\u00e7\u00f5es. Da mesma forma, uma campanha com menos impactos, mas com entrevistas relevantes e publica\u00e7\u00f5es em meios de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gicos, pode estar a contribuir de forma mais eficaz para o posicionamento de uma marca. Na InfluenceSuite, entendemos a medi\u00e7\u00e3o como uma parte fundamental do nosso trabalho em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. O objetivo n\u00e3o \u00e9 aparecer mais vezes, mas sim garantir que cada apari\u00e7\u00e3o fa\u00e7a sentido. Quer melhorar a presen\u00e7a da sua empresa nos meios de comunica\u00e7\u00e3o e conhecer o valor dos seus resultados? Podemos conceber uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o adaptada aos seus objetivos.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4744,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-4740","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reflexiones-comun-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4740"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4745,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4740\/revisions\/4745"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}