{"id":4713,"date":"2026-09-18T14:35:42","date_gmt":"2026-09-18T12:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/influencesuite.com\/?p=4713"},"modified":"2026-09-18T14:35:45","modified_gmt":"2026-09-18T12:35:45","slug":"gabinetes-de-prensa-en-la-era-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencesuite.com\/pt\/gabinetes-de-prensa-en-la-era-de-la-ia\/","title":{"rendered":"Gabinetes de imprensa na era da IA"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33.png\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"Gabinetes de prensa\" style=\"object-fit:cover;\" srcset=\"https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33.png 1536w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33-300x200.png 300w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33-1024x683.png 1024w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33-768x512.png 768w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33-18x12.png 18w, https:\/\/influencesuite.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ChatGPT-Image-18-sept-2026-14_32_33-1320x880.png 1320w\" sizes=\"(max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 faz parte do dia-a-dia da comunica\u00e7\u00e3o. Redigir um primeiro rascunho, resumir um relat\u00f3rio, analisar grandes quantidades de informa\u00e7\u00e3o ou adaptar um conte\u00fado a diferentes formatos s\u00e3o tarefas que hoje podem ser realizadas em quest\u00e3o de minutos. Neste contexto, estruturas como os gabinetes de imprensa s\u00e3o obrigadas a evoluir.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas de IA j\u00e1 est\u00e1 amplamente difundida no setor. De acordo com o relat\u00f3rio \u00abState of AI in PR 2026\u00bb da Muck Rack, 76% dos profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas utilizam intelig\u00eancia artificial generativa. Al\u00e9m disso, 93% afirma que isso os ajuda a concluir os projetos mais rapidamente e 82% considera que melhora a qualidade do seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Da produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o \u00e0 compreens\u00e3o do que merece ser contado<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a reda\u00e7\u00e3o e o tratamento da informa\u00e7\u00e3o exigem cada vez menos tempo, o verdadeiro valor dos gabinetes de imprensa desloca-se para outro dom\u00ednio: decidir o que comunicar, quando o fazer e por que raz\u00e3o isso pode ser interessante para um jornalista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A IA pode ajudar a detetar tend\u00eancias, analisar conversas ou encontrar poss\u00edveis abordagens, mas continua a precisar do olhar humano para determinar se uma informa\u00e7\u00e3o tem, de facto, relev\u00e2ncia jornal\u00edstica suficiente. Da mesma forma, uma not\u00edcia aparentemente insignificante pode tornar-se uma oportunidade noticiosa se se encontrar a abordagem adequada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E esta capacidade assume ainda mais import\u00e2ncia quando os jornalistas e os meios de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e3o a adotar estas ferramentas. Por exemplo, o Reuters Institute assinala que 56% dos jornalistas brit\u00e2nicos inquiridos utiliza a IA profissionalmente pelo menos uma vez por semana.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que ir\u00e1 mudar nos pr\u00f3ximos anos?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A transforma\u00e7\u00e3o ser\u00e1 provavelmente mais vis\u00edvel em alguns dom\u00ednios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mais an\u00e1lise e menos tarefas manuais. A elabora\u00e7\u00e3o de resumos, transcri\u00e7\u00f5es ou primeiras vers\u00f5es de conte\u00fados ir\u00e1 ocupar cada vez menos tempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Maior personaliza\u00e7\u00e3o. Ser\u00e1 mais f\u00e1cil analisar os interesses dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e dos jornalistas para apresentar propostas mais adequadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Novas formas de ganhar visibilidade. Os conte\u00fados corporativos ter\u00e3o de ser concebidos, al\u00e9m de para os motores de busca e os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, tamb\u00e9m para os sistemas de IA que cada vez mais pessoas utilizam para procurar informa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Maior necessidade de supervis\u00e3o. Quanto maior for a presen\u00e7a de conte\u00fados gerados automaticamente, mais importante ser\u00e1 verificar os dados, as fontes e o contexto antes de comunicar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 humano pode ganhar valor precisamente gra\u00e7as \u00e0 IA<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O relat\u00f3rio \u00abState of the Media 2025\u00bb da Cision, elaborado com base nas respostas de mais de 3 000 jornalistas, reflete um panorama marcado pela tecnologia, mas tamb\u00e9m pela necessidade de manter rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a entre jornalistas e profissionais da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, o futuro dos gabinetes de imprensa poder\u00e1 ser menos automatizado do que parece. A tecnologia permitir\u00e1 trabalhar mais depressa, mas n\u00e3o substituir\u00e1 uma conversa com um jornalista, o conhecimento acumulado sobre um setor ou o discernimento necess\u00e1rio para perceber se uma not\u00edcia est\u00e1 ou n\u00e3o pronta para ser publicada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualquer pessoa pode criar conte\u00fado em segundos; por isso, produzir mais informa\u00e7\u00e3o deixar\u00e1 de ser uma vantagem. Saber selecionar, contrastar e transformar essa informa\u00e7\u00e3o numa hist\u00f3ria que cause impacto poder\u00e1 tornar-se cada vez mais uma vantagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 faz parte do dia-a-dia da comunica\u00e7\u00e3o. Redigir um primeiro rascunho, resumir um relat\u00f3rio, analisar grandes quantidades de informa\u00e7\u00e3o ou adaptar um conte\u00fado a diferentes formatos s\u00e3o tarefas que hoje podem ser realizadas em quest\u00e3o de minutos. Neste contexto, recursos como os gabinetes de imprensa s\u00e3o obrigados a evoluir. A utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas de IA j\u00e1 est\u00e1 amplamente difundida no setor. De acordo com o relat\u00f3rio \u00abState of AI in PR 2026\u00bb da Muck Rack, 76% dos profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas utilizam intelig\u00eancia artificial generativa. Al\u00e9m disso, 93% afirma que isso os ajuda a concluir os projetos mais rapidamente e 82% considera que melhora a qualidade do seu trabalho. Da produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o do que merece ser contado Se redigir e processar informa\u00e7\u00e3o requer cada vez menos tempo, o verdadeiro valor dos gabinetes de imprensa desloca-se para outro terreno: decidir o que comunicar, quando o fazer e por que raz\u00e3o pode ser interessante para um jornalista. A IA pode ajudar a detetar tend\u00eancias, analisar conversas ou encontrar poss\u00edveis \u00e2ngulos, mas continua a precisar do olhar humano para concluir se um dado tem, de facto, relev\u00e2ncia jornal\u00edstica suficiente. Da mesma forma, uma hist\u00f3ria aparentemente insignificante pode tornar-se uma oportunidade noticiosa se for encontrado o \u00e2ngulo adequado. E esta capacidade ganha ainda mais import\u00e2ncia quando os jornalistas e os meios de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e3o a incorporar estas ferramentas. Por exemplo, o Reuters Institute assinala que 56% dos jornalistas brit\u00e2nicos inquiridos utiliza a IA profissionalmente pelo menos uma vez por semana. O que ir\u00e1 mudar nos pr\u00f3ximos anos? A transforma\u00e7\u00e3o provavelmente far-se-\u00e1 sentir especialmente em alguns dom\u00ednios: O fator humano pode ganhar valor precisamente gra\u00e7as \u00e0 IA O relat\u00f3rio \u00abState of the Media 2025\u00bb da Cision, elaborado com base nas respostas de mais de 3 000 jornalistas, reflete um cen\u00e1rio marcado pela tecnologia, mas tamb\u00e9m pela necessidade de manter rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a entre jornalistas e profissionais da comunica\u00e7\u00e3o. Por isso, o futuro dos gabinetes de imprensa poder\u00e1 ser menos automatizado do que parece. A tecnologia permitir\u00e1 trabalhar mais rapidamente, mas n\u00e3o substituir\u00e1 uma conversa com um jornalista, o conhecimento acumulado sobre um setor ou o discernimento necess\u00e1rio para compreender se uma not\u00edcia est\u00e1 ou n\u00e3o pronta para ser publicada. Qualquer pessoa pode criar conte\u00fado em segundos; por isso, produzir mais informa\u00e7\u00e3o deixar\u00e1 de ser uma vantagem. 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