La Agencia de Comunicación
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El periodismo de datos se ha convertido en una herramienta esencial para las agencias de comunicación profesional. Permite transformar grandes volúmenes de información en historias significativas y relevantes.  En un contexto empresarial, la toma de decisiones depende, cada vez más, de la obtención de datos y análisis precisos. Saber cómo aprovechar el periodismo de datos para desarrollar estrategias de comunicación es clave para alcanzar el éxito.  Desde InfluenceSuite exploramos hoy las siete claves para implementar el periodismo de datos y convertirlo en un storytelling efectivo que lleve la comunicación corporativa al máximo nivel:  1. Identificación de datos relevantes El primer paso es seleccionar los datos que realmente importan para tu audiencia. No se trata solo de acumular información, sino de identificar aquellos datos que tienen el potencial de impactar a nuestra audiencia y, por lo tanto, influir en las decisiones empresariales. 2. Análisis y contextualización Una vez recopilados, debemos analizar y contextualizar los datos para entender su significado en un contexto empresarial. Este análisis nos permite a las agencias de comunicación extraer insights de valor que funcionan como vehículo para transformar la narrativa de la marca. 3. Transformación de datos en historias Convertir los datos en una narrativa coherente requiere esfuerzo y mucha creatividad. Aquí es donde el periodismo de datos destaca al unir cifras con contextos humanos y emocionales. Este enfoque es particularmente eficaz, por ejemplo, en la comunicación enfocada en el área de salud, donde los datos pueden humanizarse para impactar de una forma más efectiva con el público objetivo. 4. Integración con la comunicación visual corporativa El storytelling de datos estaría incompleto si no se crea una estrategia de comunicación visual corporativa clara y atractiva. Elementos como gráficos, infografías o mapas interactivos facilitan la comprensión y hacen que los datos sean más llamativos. 5. Personalización del mensaje Cada empresa tiene unas necesidades concretas. Por esto resulta vital saber adaptar la narrativa de datos a la estrategia de comunicación específica de cada cliente. De este modo nos aseguraremos de que el mensaje sea relevante y eficaz. 6. Medición de resultados Una vez creada la narrativa impactante, llega el momento de medir su efectividad. El seguimiento de métricas clave nos permitirá ajustar la estrategia y optimizar la estrategia comunicacional creada en función de los objetivos establecidos. 7. Uso de datos en la toma de decisiones empresariales Por último, y unido al punto anterior, debemos tener en cuenta los resultados obtenidos para poder reconsiderar las decisiones tomadas y las futuras.  Integrar los insights obtenidos a partir del periodismo de datos en la estrategia empresarial asegura que las decisiones estén respaldadas por una evidencia sólida y fiable.

Seguro que has oído hablar de las estrategias de storytelling en la ejecución de campañas de comunicación, pero, ¿te suena el término storydoing?  Mientras que el storytelling es una estrategia de comunicación corporativa basada en narrar historias que impacten con la audiencia, el storydoing va un paso más allá: se basa en ejecutar acciones concretas que reflejen y materialicen esa historia. Este enfoque, además de comunicar, genera experiencias tangibles que fortalecen la relación entre la marca y los consumidores. En el post de hoy explicamos en qué consiste y cómo lo implementamos desde InfluenceSuite en las estrategias de comunicación para muchos de nuestros clientes:     Lo primero, ¿qué es exactamente el storydoing y qué uso tiene en las campañas de comunicación? Este término se basa en la idea de que las acciones impactan más que las palabras. En lugar de simplemente contar una historia, las marcas se embarcan en iniciativas que demuestran sus propios valores y promesas de manera tangible. Por ejemplo, una empresa que, según su estrategia de storytelling, afirma preocuparse por el medio ambiente podría lanzar una campaña de reforestación o desarrollar productos sostenibles, haciendo que sus acciones validen su mensaje.  Este enfoque es especialmente efectivo en las estrategias de comunicación digital, ámbito en el que los consumidores están cada vez más atentos a la autenticidad y coherencia entre lo que las marcas dicen y lo que realmente hacen. Storydoing vs. Storytelling Mientras que el storytelling sigue siendo una táctica de valor dentro de las estrategias de comunicación, con el storydoing se tiene la oportunidad de dar un paso más, especialmente en un entorno tan saturado de mensajes. Se deja de depender de narrativas bien elaboradas para dar paso a la demostración de esta narrativa a través de hechos concretos.  Sin duda es un paso estratégico que no solo refuerza la credibilidad, también ayuda a activar la comunicación horizontal en la propia empresa, fomentando una cultura corporativa en la que todos sus miembros estén alineados con la misión, visión y valores a través de acciones comunes. Y, por último, ¿cuál es el rol de las agencias de comunicación en el cambio? Una agencia de comunicación profesional puede liderar esta transición al storydoing al asesorar a las marcas en la creación y ejecución de campañas que reflejen sus valores a través de su comportamiento. Desde la planificación hasta la ejecución de campañas de comunicación, pasando por la organización de comunicados y ruedas de prensa, las agencias tenemos la capacidad de crear y ejecutar iniciativas que, además de comunicar, también se vean reflejadas en acciones tangibles. El futuro de la comunicación empresarial se encuentra en la intersección entre lo que las marcas dicen y lo que hacen. Actualmente, la toma de decisiones empresariales tiene una gran importancia y el storydoing es, de hecho, una manera óptima de conectar con las audiencias a un nivel más profundo y auténtico.  Para las empresas que buscan destacar en un mundo saturado de mensajes, este enfoque puede marcar la diferencia y en Influencesuite lo sabemos. ¿Quieres saber por qué? ¡Contacta con nosotros!

¿Sabías que existe una rama de la psicología que estudia cómo los distintos colores pueden influir en la percepción y comportamiento de las personas?  Tal y como demuestran diversos estudios, crear una marca o campaña de comunicación efectiva no solo es cuestión de palabras y mensajes, también hay otros componentes estratégicos que deben tenerse en cuenta para alcanzar los objetivos esperados. Uno de ellos es, sin duda, el significado e impacto de los colores en el publico para el que se ha creado, tal y como nos cuentan en su post la empresa QR TIGER. En el ecosistema de la comunicación resulta fundamental tener un conocimiento claro sobre cómo utilizar estratégicamente el cromatismo en los elementos audiovisuales.   Los colores tienen la capacidad de provocar emociones y respuestas psicológicas específicas. Por ejemplo, el rojo suele asociarse con la pasión, el peligro, la urgencia y la energía, mientras que el azul transmite confianza, serenidad y profesionalidad. El verde, por su parte, se vincula con la naturaleza, la salud y la tranquilidad y, el amarillo, con la felicidad, la creatividad, la atención y, para algunos sectores, como el artístico, la mala suerte. Estas asociaciones no son universales, ya que pueden variar según la cultura y el contexto, pero entender estas tendencias generales nos permite como Agencias diseñar estrategias de comunicación más efectivas. Una marca de productos de lujo podría optar por el negro y el dorado para transmitir elegancia y exclusividad, mientras que una empresa de productos ecológicos podría utilizar verdes y marrones para resaltar su compromiso con el medio ambiente. El color no solo afecta a la percepción de una marca, también al comportamiento del consumidor. Hay estudios que han demostrado que ciertos colores pueden incrementar la probabilidad de compra, como el rojo, que al generar un sentido de urgencia, es muy común para destacar promociones, rebajas o ventas flash. El azul, por otro lado, puede ayudar a incrementar la confianza en una marca, por eso suele ser una elección popular en el sector financiero y tecnológico. Además, el color puede mejorar la memorización de la marca, ya que un diseño visualmente coherente y atractivo capta la atención y facilita que los consumidores recuerden la marca a largo plazo. La agencia de comunicación como aliada Gracias a nuestros equipos de profesionales expertos, las agencias podemos guiar a las empresas en la elección de los colores adecuados para su imagen de marca y sus estrategias de comunicación. Esto incluye el diseño de logotipos, la paleta de colores de la página web y la selección cromática para las campañas, entre otros.  Además, contamos con recursos para realizar estudios de mercado y evaluar cómo diferentes combinaciones de colores afectan la percepción y el comportamiento de los consumidores específicos de una marca. Este enfoque basado en datos permite ajustar las estrategias de comunicación para maximizar su efectividad. En conclusión, la psicología del color es un componente importante en las estrategias de comunicación. Comprender cómo el cromatismo influye en la percepción de una marca puede mejorar, en gran medida, su eficacia. Contar con el apoyo de una agencia de comunicación experta en este campo, como InfluenceSuite, es una inversión inteligente para cualquier empresa que busque destacar en el mercado actual. ¿Hablamos?