Muchos de los clientes tienen asumido que cuando contratan una agencia van a poder publicar en los medios cualquier suceso que para ellos es relevante en el devenir de su empresa. Uno llegó incluso a decir que nosotros, como agencia, teníamos la caja negra de las habilidades para poder salir en los telediarios.
Es una creencia tan extendida como errónea. Tener una agencia no garantiza que cualquier información vaya a ser publicada por el hecho de estar constantemente en contacto con los periodistas. Precisamente por ello, podemos asesorar al cliente: sabemos lo que interesa a cada medio, el punto de interés de la audiencia, cómo enfocar la información para que sea noticiosa y destacar lo que le hace diferente, en qué momento enviarlo y en qué formato.
Pero no todo es noticia y cualquier información, por muy importante que sea para la compañía de nuestro cliente, no siempre tiene la relevancia suficiente para convertirse en protagonista de una portada o abrir un informativo en televisión.
Para que una información sea susceptible de ser noticia y por tanto, que los medios se interesen y la publiquen, es imprescindible que reúna una serie de requisitos.
¿Qué es noticia?
- LO QUE ES DE ACTUALIDAD
- LO QUE TIENE TRASCENDENCIA
- LOS DATOS
- LO RELEVANTE, ESPECIAL Y ÚNICO
- LO QUE DICEN Y HACEN PERSONAS IMPORTANTES
- LO NUEVO
- LO INSÓLITO
- LO EXCLUSIVO
- LO QUE AFECTA A MUCHA GENTE
- LO PRÓXIMO
- LO HUMANO
Además hay que tener en cuenta que Lo RELEVANTE varía en función del estilo editorial de cada medio. El punto de INTERÉS lo pone el perfil del lector/oyente/telespectador. Y la TRANSCENDENCIA varía en función de la volatilidad del medio.
Hay que aceptar que lo relevante para la vida de una empresa no tiene por qué serlo para el periodista. Una buena agencia será honesta y sabrá orientar al cliente buscando la información que es noticia y generando unas expectativas realistas.
