El branded content es una estrategia de marketing basada en generar contenidos relevantes vinculados a una marca que resulten interesantes para el público objetivo. Se trata de aportar valor e ir más allá de la venta.
En un escenario cada vez más saturado, la búsqueda de nuevas fórmulas para llegar al consumidor, se impone. Más allá de la publicidad tradicional, que busca enfatizar los beneficios de un producto o ensalzar los valores de una marca buscando la venta, el branded content persigue entretener, ofrecer información de interés sobre un tema vinculado a la marca y en la que a veces, ni siquiera se habla de forma específica del producto o servicio. Es decir menos de la marca para interesar más. El contenido transmite de forma implícita los valores asociados a la marca, sus cualidades intangibles, pasando a un segundo plano las características concretas de su oferta.
De esta manera, el objetivo del branded content no es captar nuevos clientes a los que poder vender un producto o servicio, sino impactar, generar una respuesta emocional y conseguir esa afinidad con la marca por la que tanto luchan las empresas. Lograr que los usuarios se sientan identificados con el contenido que se está comunicando y que, espontáneamente, quieran darle seguimiento. Se trata de llegar al corazón del usuario y establecer una conexión emocional que será mucho más duradera en el tiempo.
El branded content es, por tanto, una fórmula menos intrusiva que la publicidad tradicional y se ha convertido en una herramienta de marketing que está completamente generalizada entre los grandes anunciantes.
Puede presentar múltiples formatos y canales de difusión. El branded content es un concepto muy flexible, por lo que se puede adaptar a muchas presentaciones diferentes: contenido en vídeo, podcasts, copys, formatos interactivos, videojuegos, acciones en la calle, eventos… o incluso combinar varios de ellos para contar la historia. De la misma manera, también hay muchos recursos diferentes para difundirlo, desde aplicaciones hasta redes sociales pasando por la propia web de la compañía.
Según el último estudio Content Scope, elaborado por SCOPEN para BCMA Spain, esta herramienta de marketing es utilizada por el 90% de las marcas más reconocidas. Está demostrado que esta estrategia de marketing es más eficiente que la publicidad tradicional, pero también requiere una mayor inversión económica. El informe confirma que los presupuestos en branded content se han elevado en 2021 hasta los 381.000 euros de media. Es un 20% más que hace dos años y un 63% por encima que hace cuatro. Y las tendencias para 2022 son igualmente positivas porque casi el 60% de los directores de marketing prevén incrementar sus presupuestos para el año que viene. Según IAB, la inversión total en branded content en España fue el año pasado de 58 millones de euros.
Y es que el branded content cuenta con múltiples beneficios tanto para las marcas como para los propios medios que han visto en los últimos años como gracias al auge de este formato, se han incrementado sus ingresos publicitarios.
En cuanto a los anunciantes, la generación de contenidos de valor logra una relación mucho más efectiva y productiva con sus consumidores, que va mucho más allá de la mera venta de sus productos o servicios. Aporta notoriedad, credibilidad y una conexión emocional con la marca con lo que se produce un proceso de identificación de los usuarios con sus valores. Los mejores contenidos de marca son capaces de contar historias que emocionan a la audiencia. Esta emoción quedará asociada a la marca, haciendo que los usuarios la recuerden durante mucho tiempo generando una relación efectiva y productiva que transciende a la mera venta de productos o servicios.
